Étiquette : rhétorique
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Six qualités d’un message efficace
Les frères Chip et Dan Heath ont publié en 2008 un véritable petit bijou de livre que tout le monde devrait avoir lu : Made to stick. Why some ideas survive and others die. En d’autres mots : comment créer des messages qui soient à la fois compréhensibles, mémorables et efficaces pour changer une idée…
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Éloge de la structure
La seule forme de structure pratiquée par de nombreux professionnels – que ce soit dans un article, dans un rapport, dans un speech ou dans un pitch – est malheureusement l’accumulation. Sa force de conviction repose essentiellement sur la puissance individuelle de chaque argument, et l’insistance que produit l’addition de ceux-ci. Bref, un exercice de…